Un été difficile pour le jeu de Sidonie Bonnec et Bruno Guillon
Alors que l'été touche à sa fin, le bilan est mitigé pour Tout le monde a son mot à dire. Diffusé en rediffusion depuis le début du mois de juillet sur France 2, le jeu de lettres et de culture générale animé par Sidonie Bonnec et Bruno Guillon n'a pas rencontré son public. Ce jeudi 30 juillet, l'émission a rassemblé seulement 564 000 personnes, soit 6,8% de part de marché, plaçant la chaîne publique à une décevante cinquième place sur ce créneau, derrière TF1, M6, France 3 et même France 5. Sur l'ensemble de la semaine du 27 au 30 juillet, la moyenne tombe à 680 000 téléspectateurs, avec une part d'audience de 8,3%, un score bien en deçà des performances habituelles du programme.
Cette désaffection est d'autant plus remarquable que les fans du jeu avaient été privés d'inédits pendant tout le mois de juillet. Les best-of proposés par la chaîne, censés faire patienter le public jusqu'à la rentrée, semblent avoir lassé une audience pourtant fidèle au rendez-vous de 18h05. Le mardi 28 juillet, un numéro spécial avait été programmé, mais les grilles ne détaillaient pas les invités, se contentant d'annoncer un montage des meilleures séquences. Une communication floue qui n'a pas suffi à enrayer la dynamique négative.
Des audiences en berne et un calendrier chamboulé
Le déclin est net par rapport aux performances de l'an dernier à la même époque. En cause, une concurrence accrue sur la case stratégique de l'avant-soirée, mais aussi une usure du concept en rediffusion. Le public ne se déplace plus pour des épisodes déjà vus, même lorsqu'ils mettent en scène la « bande d’amis, cultivés mais drôles » chère à Sidonie Bonnec.
La situation est d'autant plus préoccupante que le calendrier des prochaines semaines ne va rien arranger. Dès le lundi 10 août, le jeu va de nouveau disparaître de l'antenne, sacrifié sur l'autel du Tour de France femmes. La chaîne a en effet décidé de programmer l'intégralité de l'après-midi consacrée à la course cycliste, suivie du Vélo Club et des rediffusions de N'oubliez pas les paroles. Une semaine plus tard, ce sont les championnats d'Europe de natation qui prendront le relais, éloignant encore un peu plus les téléspectateurs de leurs chères manches de « Mot à dire ».
Il faudra donc attendre le lundi 17 août pour retrouver le programme, mais uniquement avec de nouveaux best-of. Les inédits ne feront leur retour que quelques jours plus tard, comme l'a annoncé la chaîne. Une interruption prolongée qui risque de fragiliser un peu plus la marque, déjà mise à l'épreuve par un été chaotique. Pendant ce temps, Nagui et N'oubliez pas les paroles, qui suit dans la grille, connaissent un sort similaire avec des parts d'audience en repli, même si le programme parvient à se maintenir sur le podium national.
Un jeu à la croisée des chemins pour sa rentrée
Au-delà de l'aspect conjoncturel, cette période estivale difficile pose la question de l'avenir du format. Lancé en mars 2017, Tout le monde a son mot à dire s'est imposé comme une valeur sûre de la pré-access, porté par un duo d'animateurs complices et une mécanique ludique. Pour autant, la multiplication des rediffusions et le choix de la chaîne de prioriser les événements sportifs montrent les limites du modèle.
La baisse d'audience estival envoie un signal aux programmateurs, mais il faut rappeler que le jeu réalise habituellement de très belles performances hors vacances. La chaîne mise sur le retour des inédits pour reconquérir le public, mais la concurrence est rude, notamment avec les jeux de TF1 et M6. Le pari est d'autant plus risqué que les téléspectateurs prennent de nouvelles habitudes pendant l'été et pourraient ne pas tous revenir.
L'enjeu est de taille pour Banijay, le producteur, mais aussi pour les animateurs. Sidonie Bonnec et Bruno Guillon devront redoubler d'ingéniosité pour relancer la machine et prouver que le jeu a encore de beaux jours devant lui. En attendant, les fans peuvent se consoler en revisitant les meilleurs moments de la saison lors des prochaines rediffusions, ou en suivant les autres programmes de la chaîne, comme les matches des Bleus de Zidane au Stade de France, qui battent leur plein. La rentrée s'annonce décisive pour l'émission, qui tentera de renouer avec sa « gymnastique quotidienne de l’esprit » et son public, en espérant que cette période creuse ne soit qu'un mauvais souvenir.
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