Sonia Mabrouk sur BFMTV : les contours de son arrivée se précisent
À l'approche de la rentrée médiatique, le mercato télévisuel bat son plein et l'arrivée de Sonia Mabrouk sur BFMTV constitue l'un des mouvements les plus scrutés du paysage audiovisuel français. Selon les informations dévoilées ces derniers jours, la journaliste fera ses débuts sur la chaîne d'information en continu à partir de la dernière semaine du mois d'août 2026, comme l'a confirmé le directeur général Fabien Namias.
Une tranche horaire inédite pour la journaliste
Contrairement aux rumeurs initiales, Sonia Mabrouk ne se contentera pas d'une heure d'antenne quotidienne. Selon le spécialiste média Clément Garin, elle animera une émission de 19h à 21h, une case stratégique qui permettra à BFMTV de concurrencer directement CNews. Autre surprise : la journaliste sera à l'antenne du dimanche au jeudi, et non du lundi au vendredi comme c'est généralement la règle sur les chaînes info. Ce format, qui s'étend sur cinq jours consécutifs dont le week-end, témoigne de l'investissement de la chaîne pour amortir le contrat conséquent proposé à la journaliste pour la débaucher de CNews.
Cette nouvelle grille chamboule l'organisation interne : Marc Fauvelle, recruté la saison dernière, se retrouve relégué au week-end, avec seulement deux jours d'antenne (vendredi et samedi) en supplétif de Sonia Mabrouk.
Un recrutement qui suscite des réactions contrastées
Maxime Switek joue la carte de la bienveillance
Interrogé sur le plateau du Buzz TV, Maxime Switek, présentateur de BFM Grand Soir (21h-minuit), a tenu à saluer l'arrivée de sa future collègue avec un ton résolument positif : "Il y a de la place pour tout le monde. Bienvenue. On a besoin de talent sur une chaîne comme BFMTV. On a besoin de plein de monde." Avec une pointe d'humour, le journaliste a également glissé qu'il ne l'avait pas encore croisée, faisant allusion à la naissance de son fils en mai dernier : "Je ne l'ai pas vue encore, Sonia. Je crois qu'elle était un tout petit peu occupée."
Des inquiétudes en interne
Malgré cet accueil chaleureux de la part de certaines figures de la chaîne, l'arrivée de Sonia Mabrouk ne fait pas l'unanimité au sein de la rédaction. La Société des journalistes (SDJ) de BFMTV a fait part publiquement de son "inquiétude" concernant le profil de la journaliste, rappelant que "la ligne éditoriale de BFM TV n'a rien à voir avec celle de CNews". Un rappel qui souligne les craintes d'une dérive éditoriale à l'approche de l'élection présidentielle de 2027, période où la journaliste devrait prendre les rênes d'un rendez-vous politique.
Les raisons d'un départ retentissant de CNews
Avant de rejoindre BFMTV, Sonia Mabrouk était une figure incontournable du groupe de Vincent Bolloré. Elle pilotait La Grande Interview sur CNews et officiait également sur Europe 1. Son départ, annoncé en février 2026, a été motivé par un désaccord majeur avec sa direction concernant le maintien à l'antenne de Jean-Marc Morandini, malgré ses condamnations judiciaires définitives pour corruption de mineurs. En quittant CNews, elle a également mis fin à sa collaboration avec Europe 1, invoquant un "souci de cohérence".
Pour justifier son choix de rebondir sur BFMTV, la journaliste a salué dans les colonnes du Figaro la vision de Rodolphe Saadé, propriétaire du groupe RMC BFM : "Je reconnais chez Rodolphe Saadé, comme chez Vincent Bolloré, une ambition, une vision, une capacité à bâtir des groupes solides dans la durée." Une déclaration qui, si elle rapproche les deux patrons de médias, n'apaise pas les craintes d'une convergence éditoriale entre les chaînes.
Un enjeu stratégique pour BFMTV à l'approche de la présidentielle
Le recrutement de Sonia Mabrouk intervient dans un contexte de recomposition du paysage médiatique français, où les chaînes d'information cherchent à renforcer leur offre politique en vue de l'élection présidentielle de 2027. BFMTV, qui mise sur la "solide expérience d'intervieweuse", la "liberté de ton" et l'"éthique" de la journaliste, espère ainsi conquérir une partie du public qui suit traditionnellement les débats politiques sur CNews.
Cette stratégie n'est pas sans rappeler d'autres mouvements récents dans le monde des médias, comme les départs et arrivées qui animent régulièrement le secteur. Dans un registre différent, l'actualité sportive connaît aussi ses transferts, à l'image de Tony Parker : entre rêve de Dream Team à l'ASVEL et retrouvailles avec Eva Longoria.
Sonia Mabrouk, en choisissant BFMTV, s'engage dans un nouveau chapitre de sa carrière. Reste à savoir si son audience suivra et si la chaîne parviendra à maintenir l'équilibre entre son identité historique et les ambitions de sa nouvelle recrue. La réponse viendra dès la dernière semaine d'août, lorsque la journaliste prendra pour la première fois les commandes de son émission.
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