Keynote Apple 2026 : l'iPhone Ultra pliable et les iPhone 18 Pro en vedette, l'iPhone 18 absent
C'est l'événement tech le plus attendu de la rentrée. Ce mercredi 9 septembre 2026, à 19 heures (heure de Paris), Apple tiendra sa keynote traditionnelle de septembre, baptisée « Surprise and Shine ». Une édition particulièrement symbolique : pour la première fois, John Ternus, nouveau PDG depuis le 1er septembre, montera sur scène pour succéder à Tim Cook. Au programme, des annonces majeures, mais aussi une absence remarquée : celle de l'iPhone 18 standard, dont la sortie serait repoussée à 2027.
L'iPhone 18 absent, la stratégie d'Apple change
Contrairement à ce que son nom pourrait laisser penser, la keynote de septembre ne verra pas le dévoilement de l'iPhone 18. Selon plusieurs sources concordantes, Apple aurait décidé de repousser le lancement de son smartphone vedette à l'année prochaine. Cette décision stratégique viserait à mettre davantage en avant les modèles haut de gamme, notamment les iPhone 18 Pro et Pro Max, ainsi que le tout nouveau iPhone Ultra, le premier téléphone pliable de la marque.
Cette absence, si elle se confirme, marquerait un tournant dans la stratégie d'Apple. Historiquement, la firme de Cupertino dévoile toujours ses nouveaux iPhone en septembre. Le report de l'iPhone 18 pourrait indiquer une volonté de différencier davantage les gammes et de créer un événement commercial distinct pour le modèle d'entrée de gamme. Les experts évoquent un lancement au premier trimestre 2027, une manière de maintenir l'intérêt des consommateurs tout au long de l'année.
iPhone 18 Pro et Pro Max : des évolutions notables, mais un prix en hausse
Les véritables stars de la keynote seront donc les iPhone 18 Pro et Pro Max. Les rumeurs évoquent plusieurs nouveautés : une puce A20 Pro plus puissante, un Dynamic Island réduit afin d'optimiser la surface d'affichage, et de nouvelles finitions, dont une couleur inédite nommée « Dark Cherry ».
L'iPhone 18 Pro Max pourrait quant à lui bénéficier d'un objectif à ouverture variable, une première sur un iPhone, qui améliorerait la qualité des photos en basse lumière. Ces innovations ont cependant un coût. Les tarifs devraient augmenter de 100 à 300 dollars selon les modèles, une hausse qui pourrait refroidir certains consommateurs. Une autre particularité a été révélée : la batterie de l'iPhone 18 Pro pour le marché européen serait plus petite (environ 4056 mAh) que celle du modèle américain, en raison de l'intégration de la eSIM. Une différence qui pourrait susciter des interrogations parmi les utilisateurs européens.
iPhone Ultra : le premier pliable d'Apple, entre promesses et compromis
L'annonce la plus attendue reste sans conteste l'iPhone Ultra, le premier smartphone pliable d'Apple. Avec son design proche d'un « passeport » une fois replié, il viendra concurrencer directement le Galaxy Z Fold 8 de Samsung. Il embarquerait une puce A20 Pro, le modem maison C2, et un écran intérieur de grande taille.
Cependant, ce nouveau venu ne fera pas l'unanimité. Pour maintenir un prix aussi bas que possible (estimé entre 2 000 et 2 500 dollars), Apple aurait fait des choix techniques surprenants : l'iPhone Ultra serait dépourvu de Face ID au profit d'un capteur Touch ID intégré au bouton d'alimentation, et ne proposerait pas de téléobjectif. Il serait disponible uniquement en deux coloris, et sa charnière, bien que conçue pour gommer la pliure, devra prouver sa fiabilité. Autant de compromis qui pourraient freiner les ardeurs des premiers adoptants, d'autant que les produits de première génération sont souvent perfectibles.
L'ère John Ternus : un tournant pour Apple
Cette keynote est d'autant plus suivie qu'elle marque le baptême du feu de John Ternus en tant que PDG. Après quinze ans de règne de Tim Cook, le nouveau dirigeant doit imprimer sa marque et insuffler une nouvelle dynamique. Bloomberg évoque le « programme le plus chargé de l'histoire récente d'Apple », avec notamment une refonte de la gamme de maison connectée et de nouvelles Apple Watch.
Cette édition « Surprise and Shine » est donc un test décisif pour John Ternus. Son premier jour de mandat, le 1er septembre, avait été résumé par un simple « hello » sur les réseaux sociaux. Il aura à cœur de prouver qu'il est à la hauteur de la fonction, et que cette nouvelle ère est synonyme d'innovations audacieuses, malgré un contexte économique difficile où les consommateurs sont de plus en plus réticents à payer des prix toujours plus élevés.
Une keynote sous le signe de la prudence
Au-delà des produits eux-mêmes, c'est la stratégie d'Apple qui est scrutée. En repoussant l'iPhone 18 et en augmentant les prix de ses modèles Pro, la firme prend le risque de décevoir une partie de son public. Les analystes recommandent d'ailleurs aux consommateurs de réfléchir à deux fois avant de craquer pour l'iPhone Ultra ou les iPhone 18 Pro, les évolutions étant jugées finalement assez mineures par rapport à la génération précédente.
L'accent mis sur le pliable et les accessoires connectés montre qu'Apple cherche de nouveaux relais de croissance. Comme souvent, l'entreprise joue la montre : elle attend que le marché soit mature pour proposer sa propre vision du smartphone pliable, quitte à ce que ses premiers modèles soient perfectibles, et à ce que les fans continuent de patienter pour les modèles qui compteront vraiment. En attendant, la keynote du 9 septembre s'annonce riche en enseignements pour l'avenir de la marque à la pomme.
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